企业简介
韩国AM生物技术有限公司是一家以生物医药研发与技术创新为核心的专业企业，长期专注于女性健康领域，致力于将前沿医学技术转化为高效、安全的消费级健康产品。公司在中国设有多个办事机构，面向国内市场开展广泛的产品推广与技术服务，以满足日益增长的女性健康管理需求。
研究背景
随着HPV疫苗在中国女性人群中的普及，女性健康防护意识逐步增强，预防性护理成为健康管理中的新兴需求。AM生物技术公司基于市场趋势与用户需求洞察，提出宫颈癌预防性洗护产品的创新概念。为验证该产品概念的市场接受度，明确核心用户群体及需求场景，进一步指导产品研发与市场切入策略，公司决定开展专项消费者调研。
研究内容
2019年11月，策点调研受AM生物技术有限公司委托，围绕女性消费者对宫颈健康管理的行为、认知和产品接受度开展专项研究。调研采取线上问卷+线下深度访谈的混合方式，覆盖一二线城市25-40岁女性人群，重点了解其对HPV疫苗接种行为、宫颈癌认知、防护意识、现有洗护产品使用情况及痛点，同时对“宫颈癌预防性洗护”产品概念进行评估，识别用户接受程度、价格敏感性、品牌关注点和购买渠道偏好，最终形成核心目标人群画像并剖析其需求场景。
预期成果
本次调研将帮助AM生物技术厘清女性消费者对宫颈健康洗护产品的认知现状与行为特征，评估产品概念的市场竞争力，明确消费群体的结构和细分方向。研究成果将为产品定位、功能开发、价格策略、营销传播方向、渠道规划等提供精确的数据支撑，助力AM生物技术在女性健康细分市场中实现差异化突围。
