
企业简介
广州樊文花化妆品有限公司成立于2013年,是国内领先的面部护理品牌之一。公司通过创新的“日化店美容院”模式和“分肤护理”的产品理念,致力于为消费者提供定制化的面部护理方案,满足不同肤质的需求。凭借免费体验服务的模式,樊文花迅速占领市场,现已拥有超过4000家门店,在面部护理领域建立了强大的品牌影响力。
研究背景
随着樊文花品牌在国内的快速扩张及市场知名度的逐步提升,公司计划在2020年投放大规模的广告,进一步提升品牌形象并吸引更多目标消费者。经过多年的发展,樊文花已积累了一定的品牌资产,但如何准确评估广告投放效果、判断广告是否有效提升了品牌知名度以及在不同受众中的反响,成为了公司战略规划中的关键问题。因此,樊文花希望通过调研了解广告投放对品牌KPI的影响,评估广告效果,并为广告策略的优化提供数据支持。
研究内容
2019年12月,广州樊文花化妆品有限公司委托策点调研进行广告效果监测研究。调研旨在通过系统分析广告投放前后的品牌认知度、广告接触率、品牌形象变化及消费者购买意图的提升等关键指标,评估广告对品牌价值的影响。研究采用线上问卷调查与线下深度访谈相结合的方式,覆盖目标消费者群体,重点调研广告接触频率、广告内容印象、品牌认知变化、广告对品牌态度的改变及消费者的购买意向变化等方面。同时,调研将分析不同受众群体对广告的反应,细化受众定位,为后期广告投放优化提供精准依据。
预期成果
本次广告效果监测调研将为樊文花提供详尽的广告投放效果评估报告,揭示广告在不同受众中的表现与品牌KPI的关联性,帮助公司识别广告传播中的优势与改进空间。调研结果将为公司在未来广告投放中做出更加精准的受众定位、内容定制及渠道选择提供科学指导,进一步优化品牌传播策略,提高广告投资的回报率。最终,调研成果将为樊文花的品牌形象塑造和市场扩展提供强有力的数据支持,助力其在竞争激烈的化妆品市场中巩固和提升品牌地位。