企业简介
正黄集团成立于2003年，总部位于四川，致力于房地产开发，并以“诚邀各类地产人才加入”的“正文化”为核心价值理念。历经多年发展，正黄集团以西南地区为起点，逐步扩展至成渝、长三角、珠三角等三大国家级城市群，已在全国近20个城市开发实施了超过50个项目，显著推动了当地人居环境的改善与城市建设水平的提升。2015年，正黄集团进一步拓展产业边界，成立正黄文旅集团，业务涵盖文旅项目投资开发、景区和项目运营以及项目的产业化与资本化运作，专注于为追求高品质生活方式的客户群体提供独具文化内涵与体验价值的旅游产品和服务。
研究背景
随着文化旅游消费需求的不断升级，广东作为中国经济最活跃、旅游资源与消费潜力均极为突出的区域，成为正黄文旅重点拓展的新市场。然而，该地区文旅市场竞争激烈，用户需求多元且快速变化，企业在产品定位与市场切入上面临不小挑战。因此，亟需通过系统性的市场调研，为后续业务布局提供科学依据与市场洞察支持。
研究内容
2019年1月，策点调研受正黄文旅集团委托，开展以“广东地区文旅产业发展现状与消费趋势”为主题的专项研究。此次研究采取定量问卷调查与定性深访相结合的方法，面向广东省内不同年龄段及收入层级的文旅潜在用户展开调研，全面分析当地文旅产业的发展现状、主要竞争格局及未来发展趋势，细化描绘目标用户画像、消费行为习惯、偏好场景及媒介接触渠道，进一步洞察消费者对文旅产品的期望、价格敏感度和品牌偏好等关键因素，为正黄文旅量身制定区域落地策略提供有力支撑。
预期成果
本次调研将帮助正黄文旅全面掌握广东地区文旅市场的现状与未来发展机遇，深入理解核心消费群体的行为偏好和潜在需求，从而在产品规划、品牌传播和运营策略等方面实现精准定位，提升市场进入效率与商业决策的科学性，为其在广东文旅市场的顺利拓展与持续深耕提供有力保障。
